Wenn wir integral kommunizieren, bereiten
wir die Information nicht Sender-, sondern Empfänger-gerecht auf,
d.h. es geht uns weniger um die Form, mehr um den Inhalt.
| Sender |
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PR |
<== |
Inhalt
Message |
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==> |
intergrale
Kommunikation |
==> |
Empfänger |
| Produkt |
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Werbung |
<== |
======> |
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| Akzeptanz |
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Transparenz |
Eine glaubwürdige Informationsarbeit
setzt ...
| ... nicht auf Sender-Akzeptanz: |
... sondern auf Transparenz: |
| Form: Die "gewöhnliche"
PR informiert so, dass der Sender (d.h. der Auftraggeber des PR-Büros)
den Eindruck bekommt, es würde optimal informiert (oder prosaischer
- der Sender stellt sich selbst dar) |
Inhalt: Integral
kommunizieren heisst so informieren, dass der Empfänger die Information
aufnimmt, verarbeitet und die Information beim Empfänger etwas auslöst! |
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